加多宝的“对不起”海报，调侃对手，正话反说，表面上是道歉、自嘲，实际上是喊冤、抗议，这种向公众示弱，向对手示强，笑着自揭伤疤示人的风度，立刻博得了大众的同情。不到2小时，“对不起”迅速成为“刷屏王”，被转发4万多次，获得评论1万多条。 还有 2015 年，叮当送药的一组“对不起体”的宣传海报也成功出圈，海报上反复在强调“28分钟”这个关键词，以老人、孩子、夫妻、朋友等等不同的角色， https://zh-cn.swbdirectory.com/